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Google presenta una nueva tecnología para reemplazar las cookies, con más énfasis en la privacidad

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Google lanzó la iniciativa de privacidad Sandbox con el objetivo de mejorar la privacidad de los usuarios y brindarles a los editores, creadores de contenido y otros desarrolladores las herramientas que necesitan para construir negocios exitosos. La publicidad es un factor clave para muchas empresas y es una forma importante de apoyar el acceso gratuito al contenido en línea.

La API de temas se basa en la experiencia de desarrollar tecnologías de aprendizaje federado de cohortes (FLoC) y comentarios de la comunidad, y reemplaza las propuestas anteriores de FLoC de Google.

Con la tecnología Temas, el navegador establece una serie de temas, como «Fitness» o «Viajes», que reflejan los intereses del usuario en una semana, de acuerdo con el historial de navegación. La información de los temas solo se conserva durante 3 semanas y los temas más antiguos se eliminan. Todo el proceso se lleva a cabo en el dispositivo del usuario, sin la participación de servidores externos, incluidos los servidores de Google.

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Cómo funciona: cuando el usuario ingresa a uno de los sitios que se han sumado a esta solución, Topics elige tres temas de interés, uno de cada una de las últimas tres semanas, y los comparte con la página accedida y sus socios publicitarios. Los temas permiten así que los navegadores proporcionen al usuario una transparencia y un control significativos sobre estos datos. Además, Chrome proporcionará una interfaz de control de temas, donde los usuarios verán qué temas de interés se comparten con los sitios, eliminarán cualquiera de ellos o desactivarán esta función.

Los temas seleccionados se analizan para no incluir categorías potencialmente delicadas, como género o raza. Debido a que el navegador se basa en Temas, proporciona al usuario una forma comprensible de ver y controlar los datos que comparte, en comparación con los mecanismos de seguimiento, como las cookies de terceros. Al compartir temas de usuarios con sitios web, las empresas en línea tienen una opción que no involucra técnicas de seguimiento ocultas, como «tomar huellas dactilares» del navegador, para proporcionar anuncios relevantes.

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Tras una licenciatura en economía, un máster en gestión estratégica y 18 meses de viaje por todo el mundo, empecé a trabajar como redactor de páginas web.